DB5105∕T 75-2024 网络直播营销管理规范(泸州市)
|
ID： |
63F98D8E81394CA7B2FF4908A11D0DE2 |
|
文件大小(MB)： |
0.36 |
|
页数： |
15 |
|
文件格式： |
|
|
日期： |
2024/9/3 |
|
购买： |
文本摘录（文本识别可能有误，但文件阅览显示及打印正常，pdf文件可进行文字搜索定位）：
DB5105,四川省（ 泸州市） 地方标准,DB5105/T 75—2024,网络直播营销管理规范,Specification for marketing management of live streaming,泸州市市场监督管理局发布,ICS 03.100.20,CCS A 12,2024-08-20 发布2024-10-01 实施,DB5105/T 75—2024,I,目 次,前 言II,1 范围1,2 规范性引用文件1,3 术语和定义 1,4 基本要求..2,5 主体管理..2,5.1 网络直播间运营者..2,5.2 网络直播营销人员..3,5.3 网络直播营销人员服务机构.5,5.4 商家5,6 营销活动管理.6,6.1 基本要求 6,6.2 商品或服务管理6,6.3 地方特色宣传推广..7,6.4 广告标识规范7,6.5 消费者权益保护8,6.6 数据信息的保护8,6.7 知识产权保护8,6.8 售后服务 8,7 平台管理..8,7.1 许可资质要求9,7.2 运行保障 9,7.3 信息公示 9,7.4 网络生态 9,7.5 身份核验10,7.6 交易管理10,参 考 文 献.11,DB5105/T 75—2024,II,前 言,本文件按照GB/T 1.1—2020《标准化工作导则第1 部分：标准化文件的结构和起草规则》的,规定起草,本文件由泸州市市场监督管理局提出并归口,本文件起草单位：泸州市市场监督管理局、四川省标准化研究院、泸州市委互联网信息办公室、,泸州市商务和会展局、四川智拓企业管理服务有限公司,本文件主要起草人：肖逊、廖鸿、于龙、杨刚、何晓静、聂斌、金岚,本文件为首次发布,DB5105/T 75—2024,1,网络直播营销管理规范,1 范围,本文件规定了网络直播营销管理的术语和定义、基本要求、主体管理、营销活动管理、平台管,理,本文件适用于泸州市行政区域内网络直播营销活动的实施及管理,2 规范性引用文件,下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用,文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）,适用于本文件,GB/T 35409-2017 电子商务平台商家入驻审核规范,GB/T 35411 电子商务平台产品信息展示要求,GB/T 38652-2020 电子商务业务术语,GB/T 41247 电子商务直播售货质量管理规范,JT/T 1488 网络平台道路货物运输服务规范,3 术语和定义,GB/T 38652-2020界定的以及下列术语和定义适用于本文件,3.1,网络直播live streaming,利用互联网，以视频、音频、图文等形式向社会公众持续发布实时信息的活动,3.2,网络直播营销live streaming marketing,通过网络直播方式，向消费者持续发布实时商品或服务信息的营销活动,3.3,网络直播营销主体live streaming marketing entity,开展网络直播营销活动所涉及的各方,注：网络直播营销主体包括网络直播间运营者、网络直播营销人员、网络直播营销人员服务机构、商家等,3.4,网络直播营销平台live streaming marketing platform,通过开放网络直播营销主体入驻功能，为网络直播营销主体提供直播技术服务的各类信息网络,系统,3.5,网络直播间运营者operator of live streaming room,在网络直播营销平台上，开设直播间从事网络直播营销活动的自然人、法人或其他组织,3.6,DB5105/T 75—2024,2,网络直播营销人员live streamer,通过网络直播方式销售商品或服务的人员,注：网络直播营销人员包括主播（自然人主播、虚拟主播）、助播、相关技术和管理人员等,3.7,虚拟主播virtual live streamer,利用人工智能、数字视觉、虚拟现实、AI换脸、AI生成等技术进行网络直播营销活动的虚拟人,物形象,3.8,网络直播营销人员服务机构live streamer service organization,为网络直播营销人员从事网络直播营销活动提供培训、内容策划、制作、运营、经纪、推广等,服务的专门机构,3.9,商家merchant,通过网络直播营销平台从事销售商品或服务的经营者,[来源：GB/T 38652-2020，4.6，有修改],4 基本要求,4.1 遵守国家相关法律法规及行政规章，坚持正确导向、诚实守信、公平竞争等原则,4.2 遵守商业道德，遵循公序良俗，树立社会主义核心价值观，维护网络生态环境健康,4.3 宣传推广本市主导产业、特色经济、区域公共品牌，促进地方经济持续协调发展,5 主体管理,5.1 网络直播间运营者,5.1.1 平台入驻要求,5.1.1.1 应依法办理市场主体登记。为自然人的，应提供真实有效的身份信息；为法人的，应提供,真实有效的营业执照信息,5.1.1.2 应根据实际开展的网络直播营销活动依法依规取得相应行政许可或备案，并依法依规公示,经营信息及行政许可或备案信息,5.1.2 相关责任义务,5.1.2.1 网络直播间运营者为商家，为其经营的商品开展网络直播营销活动并构成商业广告的，应,承担广告主的责任义务,5.1.2.2 应与商家签订相关协议，通过网络直播营销活动从事商品或服务的宣传、销售的，应对网,络直播过程的宣传内容真实性负有审查义务。并做好以下相关核验工作，留存相关记录备查：,a) 商家信息，包括：商家的营业执照、地址、联系方式、行……
……